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户外LED大屏挣扎于荆棘满布的“三座大山”当中

添加日期:2012-6-7 15:13:07    来源:隆光电子   阅读次数:

  电荒、高营运成本、后期招商难是目前困扰LED大屏发展的三座大山,在这三座大山的共同影响下,多数大屏运营商身处水深火热当中,虽然挺过了2011年的电荒危机,然而,传统LED大屏至今在能耗上尚未取得实质性的突破,在电荒阴霾未散,利润雾里看花,经营成本节节高攀等背景下,LED后大牌时代将如何应对?在户外媒体倡导“低耗高效,美化绿化”的今天,高能耗LED大屏最终又将何去何从?
 
        去年5月电荒拉响警报,10月电荒再次如期而至,“电老虎”让高能耗产业谈之色变,有些地区为优先保障居民用电,已经开展了让电、限电等措施,传统LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗电量,外加上数千瓦的散热空调,在限电、停播的黑名单上被“榜上有名”,不仅如此,从2011年关于逐步白炽灯逐步退市之举可以看出,高能耗产品在提倡发展低碳经济的今天,终将难以安身立命,曾几何时,白炽灯在照明领域叱咤风云,如今,随着LED等新型节能照明产品的问世而黯然失色,同样,LED大牌时下可圈可点,也许某天因能耗、电荒,或替代性产品的问世,户外政策随即强硬,LED大屏是否会步“白炽灯”的后尘,被强行退市或洗牌?但愿在户外政策“大洗牌”之前,其投资已然全部回收。
 
  据LED行业分析师介绍,LED大屏能否盈利,其关键就在于运营和后期招商,众所周知,LED大屏动辄上百万,成本极其昂贵,外加重金竞标所得来的广告位,前期投入高达数百万,有的甚至上千万至数千万,前期大笔的投入,不免给后续运营带来负担,除出高昂的散热空调开支外,每平方数百瓦的耗电量,以及高维护、清洗等费用,令诸多运营商捉襟见肘,在经营一段时间后往往“HOLD”不住,光成本回收就是个大问题,更别说盈利了,这也是目前多数运营商在“耍大牌”后捶胸顿足的主要原因。
 
  北、上、广、深等一线大城市历来是LED大屏厂家和运营商“圈钱,圈地”的必争之地,依托诸多优势,LED大屏运营商以连城展播,强势覆盖等为嗜头,打包销售广告位,一时间户外传媒进入了“团购”时代,广告主携带大量资本涌入,使得运营商前期挣得盘满钵满“不差钱”,即使电费,维护成本再贵也无所谓。由于LED大屏所处地段往往是城市繁华的“黄金地段”因此,前期招商一般没有问题,广告客户也非常乐意投放,于是盲目跟风,进入团购的血拼时代,广告客户的蜂拥而至,致使广告数量迅速增加,对运营商来说,这是希望所看到的,客户越多,利润也就丰厚,但对广告主来说,广告客户过多,使得单个客户展示的时间和频率随之降低,从而影响到广告效果,很有可能在广告循环还没到来之前,受众群体就离开了广告辐射区,继而失去了广告的投放意义,比如银行、房地产、电信等大客户就希望自己的广告达到全天候覆盖的效果,而LED视频广告短短数秒,一闪而过,很难全方位展示其风采,局限性太大,因此,诸如房地产、百脑汇等此类客户,由于前期缺乏实践,一般会选择LED视频媒体,但鉴于广告效果不佳,后期就开始理性回归,继而宁愿选择平面媒体,也不投LED视频媒体,客户的不断流失,而大屏的经营成本又高居不下,最后,其运营压力可想而知,由最初的“不差钱”,到后来的“就差钱”。
 
  另一方面,传统LED显示屏,在前期招商过程中不缺乏客户,八到十个客户即可轻松运营,后期待广告主理性回归之后,广告位随之供过于求,最后仅剩下3-4成的客户,虽然广告主展示的机会和频率提升了,但运营商又找不到平衡了,因为仅有的三成客户想要盈利,就只能通过提价来回收成本和维持经营,广告位一旦提价,广告主就得支付比原来高出三倍的费用,如此一来,连最后仅剩的三成客户又开始动摇。
 

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